Goed nieuws voor direct boekingen! Google experimenteert momenteel met het prominenter tonen van ‘free-links’ op mobiele apparaten. Na een periode van afnemende zichtbaarheid voor direct boekingen hebben we eindelijk positieve updates te delen!
De zichtbaarheid van direct booking-links had geleden onder onbedoelde gevolgen van de Digital Markets Act (DMA). Hoewel de DMA bedoeld was om individuele bedrijven te beschermen, leidde het onbedoeld tot beperkingen — bijvoorbeeld dat consumenten niet meer konden doorklikken naar Google Maps, waardoor de zichtbaarheid van individuele hotelvermeldingen afnam.
Het laatste experiment van Google brengt echter een welkome verandering. De blauwe ‘Check beschikbaarheid’-knop is verwijderd en de free-links worden nu als eerste getoond, direct boven de gesponsorde links (een omkering van de eerdere setup). Nog mooier: deze free-links sturen gebruikers nu rechtstreeks naar het boekingssysteem van het hotel — in plaats van meerdere third-party sites — en worden veel prominenter weergegeven. Fantastisch nieuws voor hotels!
Our Meta Campaigns product waarmee we de Google Hotel Ads-vermeldingen van jouw hotel beheren, laat al indrukwekkende resultaten zien. Year-to-date komt circa 60% van de boekingen via Google Hotel Ads binnen via deze free-links — volledig commissievrij dus. Gisteren bespraken we al hoe Google overstapt op een CPC-model (Cost-Per-Click) in Google Hotel Ads. Met onze Meta Campaigns-oplossing bieden we hotels nog steeds de mogelijkheid om te adverteren in Google Hotel Ads tegen 12% commissie per gerealiseerde boeking. Maar omdat 60% van de boekingen commissievrij is, komt de gemiddelde totale uitgave neer op slechts 4,8%. Dat maakt het een ongelooflijk aantrekkelijke, risicovrije optie voor hotels!
Hoewel dit experiment van Google een verschuiving terug richting direct boekingen kan inluiden, is het cruciaal om te onthouden dat dit nog steeds een experiment is. We weten niet zeker of deze veranderingen op de lange termijn blijven, maar voor nu is het een positieve stap.
Wil je meer weten over onze Meta Campaigns en hoe je hotel hiervan kan profiteren? Laten we praten!
