Toen we deze blog schreven beseften we dat deze misschien binnen een maand alweer achterhaald zou kunnen zijn. Want de ontwikkelingen op het gebied van AI gaan ongekend snel. We zijn de bocht van de hockeystick-groeicurve definitief gepasseerd en schieten recht omhoog. Hoog tijd om eens in menselijke taal, zonder hulp van AI uit te leggen hoe het er op dit moment voor staat.
Goed nieuws voor directe boekingen! Google experimenteert momenteel met het prominenter tonen van ‘free-links’ op mobiele apparaten. Na een periode van afnemende zichtbaarheid voor directe boekingen hebben we eindelijk positieve updates te delen. De zichtbaarheid van direct booking-links had geleden onder onbedoelde gevolgen van de Digital Markets Act (DMA). Hoewel de DMA bedoeld was om individuele bedrijven te beschermen, leidde het onbedoeld tot beperkingen — bijvoorbeeld dat consumenten niet meer konden doorklikken naar Google
Onlangs kwamen meerdere klanten bij ons met een flitsende brochure van een advertentiebureau over display-campagnes op TripAdvisor. De pitch? Honderden miljoenen bezoekers per maand en de belofte dat jouw banner — voor slechts €350 per maand — minstens 3.000 keer wordt getoond in een “visibility campaign”. Klinkt als een goede deal, toch? Of toch niet?
In een verrassende zet kondigde Google het einde aan van zijn commissiemodel voor hotels — een verandering met grote impact op de branche. Hier is waarom Google afstapt van dit model en wat het betekent voor hoteladverteerders. Nu het commissiemodel van Google verdwijnt, hebben hotels risicovrije alternatieven nodig om online zichtbaar te blijven via het directe kanaal. Guest & Co ontwikkelde precies daarvoor een oplossing op maat: het Meta Campaigns Commission-based programma.